A Cloudflare, a webes infrastruktúra egyik vezető óriása, drasztikus lépésre szánta el magát az internetes tartalomfogyasztás terén: alapértelmezés szerint letiltja a mesterséges intelligencia (MI) feltérképező robotjait az általa védett webhelyeken, egyidejűleg elindítva egy piacteret, ahol a kiadók mikrofizetéseket kérhetnek a botoktól a tartalmakhoz való hozzáférésért. Ez a lépés alapjaiban formálhatja át az MI-cégek és a tartalomkészítők viszonyát, és egy új korszakot nyithat a digitális tartalom monetizációjában.
- A Cloudflare mostantól kifejezett engedélyt követel meg az MI-cégektől az általa védett webhelyek (az internet 20%-a) tartalmának szkenneléséhez, ezzel felrúgva az évtizedekig tartó nyílt webes elveket.
- A kiadók egyedileg határozhatják meg az árakat az MI feltérképezők számára a „Pay per Crawl” (feltérképezésenkénti fizetés) rendszeren keresztül, eldöntve, hogy a botok képzési adatokért, keresési eredményekért vagy más felhasználásért fizetnek.
- Nagy médiaorgánumok, mint a Condé Nast, a TIME és a The Atlantic is csatlakoztak a kezdeményezéshez, mivel forgalmi veszteségeket szenvedtek el amiatt, hogy az MI eredeti források nélkül válaszolja meg a lekérdezéseket.
A változás háttere és okai
Az internet évtizedekig a szabad hozzáférés és az információmegosztás elvét követte, ahol a webes robotok (crawlerek) viszonylag korlátozás nélkül feltérképezhették a tartalmakat. Azonban a generatív mesterséges intelligencia térnyerésével ez az egyensúly felborult. Az MI-modellek hatalmas adathalmazokra támaszkodnak a képzésükhöz, amelyeket jellemzően a nyílt internetről gyűjtenek be, gyakran anélkül, hogy az eredeti tartalomkészítők kompenzációt kapnának, vagy egyáltalán tudnának a tartalom felhasználásáról.
A médiaorgánumok régóta panaszkodnak arra, hogy az MI által generált válaszok csökkentik a weboldalaikra irányuló forgalmat, mivel a felhasználók közvetlenül az MI-től kapnak választ, anélkül, hogy az eredeti cikkre kattintanának. Az adatok döbbenetes képet festenek: az OpenAI robotjai 1700 alkalommal térképezik fel a webhelyeket minden vissza irányított hivatkozás után, az Anthropic esetében ez a szám 73 000, szemben a Google 14-1-es arányával. Ez a jelentős eltérés jól mutatja, mennyire agresszíven gyűjtik az adatokat az MI-modellek a hagyományos keresőmotorokhoz képest.
A Cloudflare megoldása: „Pay per Crawl”
A Cloudflare mostani lépése alapvető változást hoz. Új weboldalak esetében alapértelmezés szerint blokkolja az MI feltérképező robotjait. A meglévő oldalak üzemeltetői pedig maguk dönthetnek arról, hogy engedélyezik-e a hozzáférést. A kulcsfontosságú újdonság a „Pay per Crawl” piactér bevezetése. Ez a platform lehetővé teszi a kiadók számára, hogy mikrofizetéseket kérjenek az MI-cégektől a tartalomhoz való hozzáférésért.
A kiadók szabadon állíthatják be az áraikat és feltételeiket. Eldönthetik, hogy a botok a képzési adatokért, keresési eredményekért vagy más célokra való felhasználásért fizessenek. Ez a rugalmasság lehetőséget teremt a tartalomkészítők számára, hogy bevételt generáljanak az általuk létrehozott értékből, amit eddig ingyen használtak fel az MI-modellek.
Miért fontos ez?
Ez a stratégiai lépés a Cloudflare-t potenciálisan az egyik legfontosabb kapuőrré teszi a jövőben megjelenő, felhasználók nevében böngésző MI-ügynökök számára szükséges adatokhoz való hozzáférésben. A piactér egészségesebb kapcsolatokat kényszeríthet ki az MI-cégek és a kiadók között, hiszen a tartalomkészítők végre kompenzációt kaphatnak munkájukért.
Ugyanakkor felmerül a kérdés, hogy ez a modell nem hoz-e létre egy kettéosztott internetet. Lehetséges, hogy a prémium, fizetős tartalmak és az ingyenes oldalak között élesebb határvonal alakul ki. Az ingyenes oldalak válhatnak az MI alapértelmezett forrásaivá, míg a minőségi, mélyebb tartalomért fizetni kell majd – akár közvetlenül a felhasználóknak, akár az MI-cégeknek. Ez a Cloudflare-lépés egyértelműen egy új korszak kezdetét jelzi a tartalom monetizációjában és az MI-vel való együttélésben.
Forrás: Cloudflare Blog